Perché al bar solo per un caffè?

Parte da Reggio Emilia il progetto Pagobar, il primo sistema di servizi cittadini self-service per il mondo del bar.

Nasce da un’idea Natfood realizzata su piattaforma Urmet, Pagobar, una multi station per ricaricare telefoni cellulari, pagare multe, bollete, ICI e tanti altri servizi cittadini.

È affidato a Be&Partners il lancio di Pagobar che, da Reggio Emilia, si deve articolare su tutto il territorio nazionale.

La sfida del progetto di comunicazione e delle campagne stampa e affissioni, parte dalle attività di branding. Prioritaria è la creazione di un’identità rassicurante e che, al contempo, sia di rapida e di veloce intuizione. L’innovazione tecnologica del totem multimediale e la sua collocazione, richiedono infatti una forte credibilità agli occhi del cittadino che frequenta il bar.

È altresì importante garantire gli stessi aspetti anche in fase propositiva al titolare dell’esercizio, il primo che deve “comprare” il progetto.

Tutta la product identity è guidata da due semplici parole chiave: affidabilità e semplicità.

Il naming e il marchio, la personalizzazione del totem multimediale, l’interfaccia grafica del software, il paper support e tutti gli strumenti in-site, sono progettati da Be&Partners per garantire un semplice accesso ai servizi, con la rassicurazione che l’equivalente di uno sportello bancario bancomat deve offrire.

Seguono lo stesso criterio anche le campagne stampa e affissioni, proposte in versione nazionale e locale, a supporto del lancio del progetto e per creare forte awareness per la postazione che i cittadini troveranno all’interno dei bar della loro città.

Per un gruppo vincente!

X Team è la soluzione per trasformare gruppi di lavoro in team vincente.

X Team, divisione interna del gruppo Ekis, trasforma le performance degli individui e delle organizzazioni attraverso esperienze formative e personal coaching.

“È un settore completamente nuovo sul territorio italiano ed è molto difficile far recepire il valore di ciò che facciamo.

Abbiamo necessità di trasmettere l'importanza del nostro lavoro, soprattutto far passare il messaggio ai potenziali clienti, che spesso non percepiscono il valore del servizio. Per questo stiamo organizzando un evento al quale vogliamo far partecipare i diversi Amministratori Delegati e Dirigenti Aziendali. Vogliamo un invito particolare, unitamente ad un gadget che sia in grado di colpire l'interlocutore, per massimizzare la redemption di partecipazione”

chiede Livio Sgarbi, Presidente del gruppo

Be&Partners ha studiato e realizzato uno strumento creativo da inviare via posta ai diversi responsabili aziendali.

L'idea di trasmettere l'importanza del lavoro di squadra e dei benefici che ne derivano, è stata pensata attraverso un concetto semplice ma di grande effetto, in grado di rappresentare la coesione del gruppo e la necessità di un “qualcosa in più” volto ad ottenere il massimo risultato.

L'invito è stato pensato e formulato tenendo presente il concetto di coesione e di forza della squadra. Una catena che prima manca di una maglia e risulta incompleta (che rappresenta il gruppo) poi è tenuta unita da un moschettone (X-Team), che le permette di essere utile e funzionale. È appunto quest'ultimo pezzo ciò che la divisione di Ekis riesce a trasmettere alle aziende, quel valore aggiunto di cui ogni squadra necessita per arrivare all'obiettivo.

Ekis è oggi leader italiano nel “outdoor training” e modello per molti suoi competitor.

Baby Graziella, Boys & Girls e Coccobirillo.

Affidata a Trendlounge la comunicazione delle 3 collezioni della storica azienda italiana.

Baby Graziella ha iniziato la sua attività nel 1968 producendo maglieria e coordinati per neonati e bambini fino a 14 anni. Le sue collezioni si sviluppano secondo tre diverse linee: Baby Graziella (da 0 a 3 anni), BG Boys & Girls (da 2 a 12 anni) e Coccobirillo (da 0 a 3 anni).

“Anche per questa stagione dobbiamo realizzare il materiale di comunicazione sul punto vendita ma vogliano fare un salto di qualità per essere ancora più determinanti in fase di vendita. Cerchiamo un partner che ci possa affiancare più efficacemente, anche nelle scelte strategiche. Dobbiamo realizzazione tre cataloghi per le diverse collezioni: per la linea Baby Graziella, vogliamo trasmettere un'immagine di un bambino graziato, in un' atmosfera di freschezza e delicatezza che caratterizzi un tipo di abbigliamento leggero e dai colori pastello. Per BG invece il mood è più stile america degli anni 50, con anche situazioni “college inglese”, per un bambino allegro, spensierato e allo stesso tempo “di classe”. Infine per la linea Coccobirillo, dove il target di riferimento è legger

mente più basso, vogliamo dare l'idea di un prodotto adatto tutti i giorni ed in ogni occasione, sempre fresco e comodo” ha richiesto Gianluca Agostinelli, direttore generale dell’azienda.

La divisione TrendLounge di Be&Partners ha curato ogni aspetto e ogni variabile della produzione degli strumenti di comunicazione.

Cercando situazioni e atteggiamenti che portassero il consumatore al riconoscimento dello stile e alla consapevolezza della qualità dei capi, si ha realizzato tre diversi mood comunicativi, ognuno con uno stile ed un carattere che valorizzassero le caratteristiche elettive delle collezioni.

L’obiettivo è stato quello di supportare la rete vendita nella commercializzazione delle collezioni ma, soprattutto, ogni punto vendita per massimizzare il sell-out.

La campagna pubblicitaria sulle principali testate nazionali ed internazionali, oltre alla partecipazione con una nuova immagine al Pitti Bimbo hanno poi contribuito a sviluppare ulteriormente l’awareness sullo storico marchio anconetano.

Più colore all'informatica

Iale Informatica offre soluzioni per il retail.

Iale, leader nel mercato delle soluzioni tecnologiche per il mondo retail, progetta, realizza e garantisce assistenza a tutte le aziende che necessitano di soluzioni per il c.r.m, la supply chain, infrastrutture e servizi.

Dalla gestione del magazzino fino ai software antitaccheggio e degli strumenti self-scanning, Iale fornisce un servizio a 360 gradi per ogni tipologia di azienda.

“Abbiamo la necessità di dare una nuova immagine alla nostra azienda, sentiamo il bisogno di differenziarci dai nostri competitor.

Occorre dare ordine agli innumerevoli servizi che possiamo fornire al mercato, vista l'enorme offerta di prodotti e i diversi campi di utilizzo in cui possiamo operare...” spiega Patrizia Cicognani, Direttrice Marketing dell'azienda.

Le proposte per il marchio del gruppo, declinate poi su tutte le divisioni interne, danno un grande slancio di colore, andando contro corrente rispetto a ciò che il mercato informatico solitamente offre, utilizzando immagini concept diventate poi icone del brand.

Ogni marchio viene accostato da una serie di immagini che rappresentano il campo di intervento, con colori forti e vivaci che li distinguono.
Le diverse aree spaziano dal food al tessile fino alla gestione di carte per pagamenti e fidelity card.

Dal servizio fotografico creato ad hoc per i cataloghi e il coordinato commerciale, fino al sito internet e al materiale per i punti vendita, tutto è stato reso altamente visibile e originale rispetto alle solite comunicazioni informatiche.

Tuo, Autentico, Italiano.

Per il centro america una nuova campagna stampa per combattere una concorrenza che produce e aromatizza vini con processi “poco naturali”.

Cantine Riunite è leader mondiale nella produzione e commercializzazione di vini frizzanti emiliani ed è il più grande esportatore nazionale.

Da fine anni ’70 Riunite è, in America, sinonimo di vino italiano con una qualità e credibilità riconosciute.

Da alcuni anni si trova a fronteggiare una concorrenza che propone sul mercato prodotti definiti italiani, che italiani non sono o, ancor peggio, definiti “vino” ma che “vino” non sono.

Molti prodotti sono, per gli standard italiani, di scarsa qualità ma con un packaging e una comunicazione che richiamano la nostra tradizione.

Obiettivo della campagna commissionata a Be&Partners è stato quello di trasmettere genuinità e “certificazione di provenienza” con un’immagine che richiamasse immediatamente il “Bel Paese”.

Lo studio creativo ha prodotto una campagna seriale che ha utilizzato codici e linguaggi, semplici e immediati, attraverso l’uso di “stereotipi” attribuiti dalla cultura latino-americana al vivere italian style.

La headline è stata volutamente proposta in italiano, per rafforzare ulteriormente il concetto, utilizzando termini direttamente collegati alle selling proposition e molto vicini all’omologo locale.

La proposta una seriale con tre soggetti, pubblicata su stampa e in-site in Messico, Costa Rica, Brasile, Panama, Cuba, Bahamas, Repubblica Dominicana, Bermuda, Porto Rico, Colombia, Venezuela, Trinidad e Tobago, Nicaragua, El Salvador, Honduras, Haiti, Guatemala, Belize, Barbados.

Nuovo appeal per Nababila

Nababila si affida a TrendLounge per sviluppare una nuova immagine di marca adatta a supportare la vendita delle collezioni.

Nababila è per una donna giovane, attenta ai particolari, alla ricerca di raffinatezza ed eleganza, che vuole esprimere in ogni momento tutta la sua femminilità.

“Vogliamo trasmettere al cliente un'immagine di unicità ed estrema modernità. La donna che veste i nostri capi deve essere pronta a giocare con diversi colori e a proporsi agli altri attraverso abbinamenti inusuali che le permettano di fare la differenza e di non passare inosservata. Le nostre clienti devono sentirsi libere di osare e felici di farsi notare” ha spiegato Anna Sassatelli, fondatrice dell’azienda.

Il supporto TrendLounge è partito da un’attenta analisi del target da raggiungere con il progetto di comunicazione. I risultati hanno evidenziato uno scostamento tra il target ideale dell’azienda e il target d’acquisto, consigliando una duplice operazione: da una parte un progetto di comunicazione che contribuisse a colmare il gap e, dall’altra, un progetto di profilazione che permettesse all’ufficio stile di essere ancora più efficace in fase di creazione dei capi.

Il progetto ha permesso di produrre una serie di strumenti di comunicazione che hanno valorizzato il prodotto dal grande impatto estetico. Gli intarsi, le decorazioni e gli strass, immersi in un’atmosfera eterea e vestiti da una donna che ne ha esaltato l’eleganza, hanno permesso di ottenere un risultato di estrema, romantica femminilità.

La profilatura del target ha poi permesso di definire al meglio la donna Nababila, dotando l’ufficio stile di strumenti che gli consentono di produrre capi ancora più azzeccati ed apprezzati dal consumatore finale.

Vivante. Il lambrusco ti sorprende!

Riunite ha in mente un’idea affascinante: creare un nuovo Lambrusco che diventi a tutti gli effetti un “red prosecco” in grado di stupire in ogni occasione.

Cantine Riunite è l’azienda leader nella produzione di vini frizzanti emiliani.
Considerato il più grande produttore di lambrusco al mondo, è anche il massimo esportatore di vini italiani negli Usa.

“Recenti indagini di mercato indicano che il mercato sente il bisogno di un nuovo tipo di vino: leggero, divertente, fresco, frizzante e rosso.

La risposta a questa richiesta è il lambrusco, ma bisogna attuare una strategia volta a stravolgere l’immagine che il consumatore tradizionalmente ha di questo prodotto.

Il lambrusco non deve essere vissuto come un vino da tavola, di basso livello, da consumare in «privato», ma come un prodotto di alta qualità, fresco e bevibile in ogni momento della giornata.

Dobbiamo rendere il lambrusco Riunite un vero e proprio Red Prosecco!” ha illustrato Nino Visco, direttore commerciale e marketing di Cantine Riunite.

La situazione iniziale era caratterizzata da un’immagine di tutto il lambrusco estremamente tradizionale e legata a stereotipi rurali, vissuto come prodotto di basso profilo, da consumare a tavola in ambito domestico.

Per creare una chiara identità di marca e raggiungere un upgrade di posizionamento e di percezione del nuovo prodotto Lambrusco, è stato creato il brand avvalendosi dell’incontrastata esperienza di Robilant & Associati, con un processo creativo che è stato definito ed indirizzato anche dai risultati di Focus Group, con oggetto qualità di prodotto e packaging, organizzati su tutto il territorio nazionale.

La forza vendita Riunite è stata invitata alla presentazione del lancio del nuovo prodotto nella quale un mix di strumenti di vendita e promozionali hanno trasportato il mood del prodotto su tutti i materiali di comunicazione.

La campagna “Il lambrusco ti sorprende” uscita su riviste trade e specializzate ha puntato sulla veicolazione del concetto di tradizione abbinato a un’immagine sorprendente e seducente.
Un’immagine di forte impatto emotivo è stata anche la protagonista del lancio del prodotto, effettuato in occasione della fiera Vinitaly e di tutto il materiale di packaging e in-store promotion.

Vivante si è inserito nel mercato europeo, sud e centro americano, cinese e statunitense ed è in fase di inserimento in altri mercati internazionali.

Il prodotto è presente nella grande distribuzione italiana con un premium price che ne connota l’alto livello qualitativo e l’immagine accattivante.

Per tutti i suoi punti di forza Vivante è stato inserito nella Guida dei migliori vini Italiani di Luca Maroni.

Secondo Wine Enthusiast, bibbia internazionale dell’enologia, “Riunite Lambrusco is at the top of the list of the 25 most influential Italian wines of the last 25 years”.