Collezione romantica per Baby Graziella

L’azienda marchigiana rinnova la collaborazione con Be&Partners e presenta la collezione AI 2010/2011.


Le creazioni di Baby Graziella sono da sempre contraddistinte da uno stile elegante e romantico. Per presentare la nuova collezione AI 2010/2011, l’azienda di Ancona, ha scelto a Notorius Adv, la unit di Be&partners specializzata in advertising.

L’obiettivo della collaborazione è stato quello di
valorizzare la qualità degli abiti e esprimere al meglio il mood romantico della collezione, presentando il bambino Baby Graziella attraverso i tratti distintivi del brand. Il team di Be&partners ha lavorato quindi per realizzare un catalogo che esprimesse i concetti cardine dell'azienda marchigiana: il romanticismo e l’eleganza.

I capi della collezione sono stati valorizzati da una location perfettamente in linea con lo stile del bambino Baby Graziella: un bimbo elegante, romantico, che veste abiti dai colori delicati. Gli interni della location, in stile provenzale, sanno esprimere al meglio gli elementi fondanti della collezione, aggiungendo a tutto il catalogo un tocco raffinato e ricercato.

La presentazione della collezione AI 2010/2011, curata da Be&Partners, permette a baby Graziella di portare i valori del brand in tutto il mondo: le immagini realizzate, infatti, costituiscono la nuova campagna pubblicitaria distribuita sulle principali testate italiane e internazionali.

Baby Graziella, Boys & Girls e Coccobirillo.

Affidata a Trendlounge la comunicazione delle 3 collezioni della storica azienda italiana.

Baby Graziella ha iniziato la sua attività nel 1968 producendo maglieria e coordinati per neonati e bambini fino a 14 anni. Le sue collezioni si sviluppano secondo tre diverse linee: Baby Graziella (da 0 a 3 anni), BG Boys & Girls (da 2 a 12 anni) e Coccobirillo (da 0 a 3 anni).

“Anche per questa stagione dobbiamo realizzare il materiale di comunicazione sul punto vendita ma vogliano fare un salto di qualità per essere ancora più determinanti in fase di vendita. Cerchiamo un partner che ci possa affiancare più efficacemente, anche nelle scelte strategiche. Dobbiamo realizzazione tre cataloghi per le diverse collezioni: per la linea Baby Graziella, vogliamo trasmettere un'immagine di un bambino graziato, in un' atmosfera di freschezza e delicatezza che caratterizzi un tipo di abbigliamento leggero e dai colori pastello. Per BG invece il mood è più stile america degli anni 50, con anche situazioni “college inglese”, per un bambino allegro, spensierato e allo stesso tempo “di classe”. Infine per la linea Coccobirillo, dove il target di riferimento è legger

mente più basso, vogliamo dare l'idea di un prodotto adatto tutti i giorni ed in ogni occasione, sempre fresco e comodo” ha richiesto Gianluca Agostinelli, direttore generale dell’azienda.

La divisione TrendLounge di Be&Partners ha curato ogni aspetto e ogni variabile della produzione degli strumenti di comunicazione.

Cercando situazioni e atteggiamenti che portassero il consumatore al riconoscimento dello stile e alla consapevolezza della qualità dei capi, si ha realizzato tre diversi mood comunicativi, ognuno con uno stile ed un carattere che valorizzassero le caratteristiche elettive delle collezioni.

L’obiettivo è stato quello di supportare la rete vendita nella commercializzazione delle collezioni ma, soprattutto, ogni punto vendita per massimizzare il sell-out.

La campagna pubblicitaria sulle principali testate nazionali ed internazionali, oltre alla partecipazione con una nuova immagine al Pitti Bimbo hanno poi contribuito a sviluppare ulteriormente l’awareness sullo storico marchio anconetano.