Lusso al femminile per il lancio dello Spumante Rosè

Per la campagna di lancio dello Spumante Rosè, Cantine Riunite & CIV si affida a Be&Partners.

L’obiettivo del cliente è quello di presentare, sia sul mercato italiano che su quello del centro-america, un prodotto nuovo, giovane, rivolto ad un target principalmente femminile.

La necessità dell’azienda vitivinicola di inserire questo spumante nella fascia medio-alta di prodotti, avviene in una situazione di mercato particolare. La crescente nascita di prodotti concorrenti, infatti, ha reso necessario sviluppare una comunicazione in tempi ridotti.

Be&Partners, ancora una volta ha saputo interpretare in modo efficace le richieste del cliente, realizzando una campagna pubblicitaria di taglio femminile ed elegante; le caratteristiche dello spumante Rosato vengono assimilate a quelle di un prodotto di lusso: l’immagine proposta ricrea le atmosfere e le sensazioni trasmesse dai prodotti di alta gamma, in particolare dei prodotti di lusso rivolti al mondo femminile.

Con Be&Partners e Vivante vinci le capitali Europee

Continua la collaborazione tra Be&Partners e le Cantine Riunite per il concorso “Twist&Fly - svita Vivante e Vinci-

Un grande concorso a premi per il lambrusco frizzante di Cantine Riunite: dal primo marzo al 31 di luglio, acquistando una bottiglia di Vivante, sarà possibile vincere uno dei 25 favolosi viaggi in una città europea e vivere, una volta là, una travolgente esperienza “Vivante”. Oltre alla modalità di assegnazione premi “Istant win” che assegnerà un premio alla settimana, un software, realizzato appositamente dalla divisone Web e multimedia dall’agenzia, estrarrà un vincitore finale, il quale, si aggiudicherà un grande viaggio tra i grattacieli di New York.

Questo progetto si inserisce in un ampio piano strategico pluriennale, volto al riposizionamento di questo lambrusco in mercati già consolidati e in quelli, fino ad oggi, preclusi.
Proprio per questo motivo la scelta delle mete è caduta su luoghi non solo di grande appeal ed interesse, ma su città dal grande patrimonio artistico e architettonico, che allo stesso tempo permettessero un mix fra diverse culture e modi di vivere il divertimento, proprio i valori e le caratteristiche perseguite dal vino Vivante, che fa del divertimento e della vivacità le sue caratteristiche principali.
L’intera organizzazione, la gestione day-by-day e la comunicazione dell’evento, attraverso depliant, sito web, banner e strumenti Pop sui punti vendita, è curata interamente dall’agenzia integrando il lavoro delle diverse divisioni interne: Strategic Advisor, Brand Appeal e Horizons Media.

Svelati on air i mille volti del Lambrusco

Albinea Canali investe in una campagna stampa trade e scopre tutta la personalità del Lambrusco.

Tra le colline reggiane sorge dal 1936 la Cantina Albinea Canali, entrata recentemente a far parte dal Gruppo Cantine Riunite.

Grazie ad un intervento di "restauro conservativo", la Cantina ha raggiunto un completo recupero funzionale, che ha consentito di ricavare l'enoteca, la sala degustazione e ampi spazi per ospitare convegni, meeting ed eventi.

Da sempre Albinea Canali produce un Lambrusco “superiore”, raccogliendo le uve di un ristretto bacino, quasi un crù di Lambrusco, in una delle aree più pregiate dell’intera provincia reggiana. Quattro sono i vini prodotti dalla Cantina: Chiaro De La Falconaia, Ottocentonero, Foglie Rosse e Codarossa. Lambruschi di alto livello sui quali Cantine Riunite ha deciso di puntare per un’estrosa campagna stampa trade, curata da Be&Partners.

“Sentiamo l’esigenza di svincolare i vini Albinea Canali, al top level della loro categoria, dal clichè che intende il Lambrusco come vino abbinabile solo alla cucina tradizionale. Il Lambrusco Albinea Canali è un prodotto eccellente, eclettico e strabiliante con gli abbinamenti più inusuali. Vogliamo che questo concetto venga efficacemente recepito dal trade.....” spiega Nino Visco, direttore commerciale del gruppo Riunite.

Affidata a Be&Partners, la campagna stampa Albinea Canali ha avuto l’obbiettivo di comunicare attraverso le immagini l’ecletticità del Lambrusco Albinea Canali, presentandolo con pietanze insolite e particolari, pensate da chef di alto livello e immortalate da un maestro della fotografia food: Renato Marcialis.

Le head giocano con le sensazioni regalate dall’accostamento vino-ricette. Per ogni soggetto vi è un aggettivo che definisce l’abbinamento (che a un primo sguardo può sembrare “azzardato”), ma soprattutto delinea il Lambrusco, che scopre finalmente inaspettati lati del suo carattere.

Ecco quindi che si scopre un Lambrusco provocante con un primo a base di pesce, bizzarro accostato alla cucina etnica, audace con la selvaggina e ammaliante con dessert a base di frutta.

La campagna è on air con pianificazione sulle maggiori testate di settore ed è stata declinata in folder per la Forza Vendita, packaging studiati ad hoc per le quattro referenze, depliant e ricettari abbinati.

Vivante on air diventa Red Spirit!

Vivante, il Lambrusco più giovane e moderno di casa Riunite, è il protagonista di un grande progetto di rilancio a firma Be&Partners.

Cantine Riunite, leader incontrastato nella produzione e commercializzazione di vini frizzanti emiliani, esportati in tutto il mondo, investe in un’operazione di rilancio.

Vivante è il lambrusco più giovane e vivace di casa Riunite. Rosso di passione e frizzante di vita, è un vino eclettico e sorprendente, ottimo come aperitivo e ideale a tutto pasto.

Per presentare la grande novità del tappo a vite, Cantine Riunite ha deciso di rilanciare in gran stile Vivante. Dapprima è stato affrontato il restyle grafico dell’etichetta e successivamente Be&Partners ha curato il lancio di prodotto e la campagna stampa trade di Vivante.

“Oltre alla grande novità del tappo a vite, rivoluzione assoluta per il mercato italiano, vogliamo che il lancio di prodotto comunichi efficacemente tutto il mondo Vivante, il suo mood così particolare....” spiega Nino Visco, direttore commerciale di Riunite.

È così che nasce il progetto Vivante Red Spirit, lo “spirito rosso” suadente e allegro come emblema di marca. Protagonista dell’identità di prodotto è una giovane donna dalla fluente chioma ramata, ammiccante ma assolutamente non volgare, radiosa personificazione del mood Vivante.

Il background nero dà risalto al rosso dei capelli, delle labbra della ragazza Vivante, mentre l’immagine nel suo insieme esprime allegria e piacere di vivere, valori intrinseci dello spirito Vivante. Red Spirit appunto.

Vivante Red Spirit è un progetto ampliato, che vede la realizzazione da parte di Be&Partners di depliant Forza Vendita, neck holder e sistemi POP, della campagna stampa trade e di una grande sorpresa per il 2009.....

Tuo, Autentico, Italiano.

Per il centro america una nuova campagna stampa per combattere una concorrenza che produce e aromatizza vini con processi “poco naturali”.

Cantine Riunite è leader mondiale nella produzione e commercializzazione di vini frizzanti emiliani ed è il più grande esportatore nazionale.

Da fine anni ’70 Riunite è, in America, sinonimo di vino italiano con una qualità e credibilità riconosciute.

Da alcuni anni si trova a fronteggiare una concorrenza che propone sul mercato prodotti definiti italiani, che italiani non sono o, ancor peggio, definiti “vino” ma che “vino” non sono.

Molti prodotti sono, per gli standard italiani, di scarsa qualità ma con un packaging e una comunicazione che richiamano la nostra tradizione.

Obiettivo della campagna commissionata a Be&Partners è stato quello di trasmettere genuinità e “certificazione di provenienza” con un’immagine che richiamasse immediatamente il “Bel Paese”.

Lo studio creativo ha prodotto una campagna seriale che ha utilizzato codici e linguaggi, semplici e immediati, attraverso l’uso di “stereotipi” attribuiti dalla cultura latino-americana al vivere italian style.

La headline è stata volutamente proposta in italiano, per rafforzare ulteriormente il concetto, utilizzando termini direttamente collegati alle selling proposition e molto vicini all’omologo locale.

La proposta una seriale con tre soggetti, pubblicata su stampa e in-site in Messico, Costa Rica, Brasile, Panama, Cuba, Bahamas, Repubblica Dominicana, Bermuda, Porto Rico, Colombia, Venezuela, Trinidad e Tobago, Nicaragua, El Salvador, Honduras, Haiti, Guatemala, Belize, Barbados.

Vivante. Il lambrusco ti sorprende!

Riunite ha in mente un’idea affascinante: creare un nuovo Lambrusco che diventi a tutti gli effetti un “red prosecco” in grado di stupire in ogni occasione.

Cantine Riunite è l’azienda leader nella produzione di vini frizzanti emiliani.
Considerato il più grande produttore di lambrusco al mondo, è anche il massimo esportatore di vini italiani negli Usa.

“Recenti indagini di mercato indicano che il mercato sente il bisogno di un nuovo tipo di vino: leggero, divertente, fresco, frizzante e rosso.

La risposta a questa richiesta è il lambrusco, ma bisogna attuare una strategia volta a stravolgere l’immagine che il consumatore tradizionalmente ha di questo prodotto.

Il lambrusco non deve essere vissuto come un vino da tavola, di basso livello, da consumare in «privato», ma come un prodotto di alta qualità, fresco e bevibile in ogni momento della giornata.

Dobbiamo rendere il lambrusco Riunite un vero e proprio Red Prosecco!” ha illustrato Nino Visco, direttore commerciale e marketing di Cantine Riunite.

La situazione iniziale era caratterizzata da un’immagine di tutto il lambrusco estremamente tradizionale e legata a stereotipi rurali, vissuto come prodotto di basso profilo, da consumare a tavola in ambito domestico.

Per creare una chiara identità di marca e raggiungere un upgrade di posizionamento e di percezione del nuovo prodotto Lambrusco, è stato creato il brand avvalendosi dell’incontrastata esperienza di Robilant & Associati, con un processo creativo che è stato definito ed indirizzato anche dai risultati di Focus Group, con oggetto qualità di prodotto e packaging, organizzati su tutto il territorio nazionale.

La forza vendita Riunite è stata invitata alla presentazione del lancio del nuovo prodotto nella quale un mix di strumenti di vendita e promozionali hanno trasportato il mood del prodotto su tutti i materiali di comunicazione.

La campagna “Il lambrusco ti sorprende” uscita su riviste trade e specializzate ha puntato sulla veicolazione del concetto di tradizione abbinato a un’immagine sorprendente e seducente.
Un’immagine di forte impatto emotivo è stata anche la protagonista del lancio del prodotto, effettuato in occasione della fiera Vinitaly e di tutto il materiale di packaging e in-store promotion.

Vivante si è inserito nel mercato europeo, sud e centro americano, cinese e statunitense ed è in fase di inserimento in altri mercati internazionali.

Il prodotto è presente nella grande distribuzione italiana con un premium price che ne connota l’alto livello qualitativo e l’immagine accattivante.

Per tutti i suoi punti di forza Vivante è stato inserito nella Guida dei migliori vini Italiani di Luca Maroni.

Secondo Wine Enthusiast, bibbia internazionale dell’enologia, “Riunite Lambrusco is at the top of the list of the 25 most influential Italian wines of the last 25 years”.

La tradizione rinnovata... e ritrovata.

Lancio ad effetto per la nuova immagine del Lambrusco, quello di sempre.

Cantine Riunite è leader mondiale nella produzione e commercializzazione di Lambrusco emiliano ed è il più grande esportatore nazionale.

È affidato a Be&Partners il lancio delle nuove linee dei lambruschi Riunite, rinnovati nello stile e con la qualità di sempre.

Fatto un completo restyling dell'immagine del Lambrusco, dalla linea di eccellenza, a quella del Lambrusco reggiano DOC, fino a quella IGT, si presenta ai buyer ciò che deve diventare il nuovo emblema di questo vino.

Viene creato un mailing di presentazione delle nuove linee, dando ampio spazio all'eleganza del prodotto rivisto in una veste nuova e di grande impatto.

Il Lambrusco è il solito, tradizionale, ma si vuole rompere con il passato.

È così che, mantenendo un'antica usanza dei contadini emiliani, si utilizzano vecchie bottiglie di vino come nuovi ed eleganti bicchieri di design, unitamente ad un packaging che mostra icone tradizionali riviste in veste non convenzionale.

Il nuovo Lambrusco è stato molto apprezzato dal mercato, che si mostra entusiasta della nuova immagine di un vino da tradizione.