Fusione Fredda

La campagna per rivitalizzare l’incontrastato Prosecchino, leader di mercato con il 63% di market share sul prosecco 20cl.

Cantine Maschio è leader incontrastato nel mercato dei vini bianchi frizzanti e prosecco 20cl. Per il secondo anno consecutivo ha affidato a Be&Partners la sua campagna stampa.

“Abbiamo necessità di dare un’immagine più forte ed incisiva ad un prodotto che, pur essendo leader incontrastato di mercato, inizia a sentire il peso degli anni.
Il rinnovamento dell’immagine deve passare attraverso il restyling del packaging per arrivare alla creazione di una nuova campagna stampa” spiega Nino Visco, direttore marketing e vendite.

Be&Partners ha realizzato anche la campagna stampa precedente “Prosecchino: perfetto X2!” che aveva l’obiettivo di valorizzare la principale caratteristica del formato, ideale per un brindisi in coppia.

Da qui si è partiti per la creazione del nuovo concept creativo che, da proposte più conservative, ha spaziato fino all’interpretazione del prodotto con modalità proprie di altri settori merceologici e lontane dalla classica comunicazione del vino.

Il risultato è una campagna nella quale la coppia viene reinterpretata con uno stile e un gusto vicini al mondo dei profumi e degli accessori di lusso. Così come, nella fusione fredda ancor poco compresa dai fisici di tutto il mondo, è necessario un catalizzatore per avviare il fenomeno, Prosecchino diventa l’elemento che accelera la reazione tra i corpi rappresentati nella pagina.

Lo stile della campagna, molto più ricercato rispetto al passato, va a costituire il nuovo standard per la comunicazione del settore.

La miglior protezione per la tua sicurezza

Red4Life, il brand che racchiude la gamma di abbigliamento alta visibilità, celebra la nascita del nuovo prodotto attraverso una campagna pubblicitaria.

Divisione di Siggi Group S.p.A., Red4Life diventa protagonista sulle principali riviste di settore.

Dalla pagina spiccano dai toni del nero e del grigio, i colori rossi dell'indumento e del marchio. E' così che Red4life si presenta agli occhi del suo pubblico. Nasce con l'immagine di un neonato avvolto e protetto dal capo pubblicizzato, trasmettendo una sensazione di sicurezza e affidabilità, che è proprio quella che si intende trasmettere ai clienti, fornendo un capo di alta qualità ed eccellenza.

La carica emozionale di questa immagine è poi riportata, oltre che sulle maggiori testate di settore, anche nell'allestimento dello stand della fiera REAS, salone dell'emergenza 2007.

Ottimo il riscontro da parte del mercato, che si è mostrato ricettivo del messaggio comunicato.

Maschio: sempre più nel momento!

3 anni di campagna Maschio: nel momento! culminano oggi in un’affascinante evoluzione che coinvolge anche Aterballetto.

Cantine Maschio è leader incontrastato nel mercato dei vini bianchi frizzanti e prosecco 20cl.

Per il quinto anno consecutivo ha affidato a Be&Partners la sua campagna stampa.

Il percorso che ha seguito la comunicazione della marca è iniziato nel 2003 quando era necessario rivitalizzare un brand che stava vivendo un momento di stallo.

La prima campagna stampa “A ciascuno il suo Maschio” associata ad un’interessante operazione a premi dalla redemption positivamente inattesa ha rilanciato il prodotto in GDO.

La creazione poi nel 2004 del nuovo ufficio marketing diretto dalla grande esperienza di Nino Visco ha portato al secondo step del processo di rivitalizzazione.

L’obiettivo è stato ringiovanire l’immagine della marca in generale e della linea frizzanti in particolare.

La campagna stampa ha subito un’evoluzione ed è stata impostata sul filone “Maschio: nel momento!”: si è così legato il concetto del vino all’ambiente artistico, per connotare il prodotto come frizzante, divertente, ma comunque sofisticato e di grande personalità.

In concomitanza con il restyle di marchio ed etichetta, Be&Partners ha poi realizzato un nuovi packaging da 3 bottiglie dedicato e una confezione speciale per le feste natalizie dedicati alla GDO.

Nel 2005 e 2006 continua la linea creativa “Maschio: nel momento!” che evolve le forme d’arte e gli artisti coinvolti: dalle installazioni si passa alla pittura, alla musica e ad una performance improvvisata, immortalata nello storico anfiteatro di Ferento.

Nel 2007 Be&Partners ha ulteriormente fatto evolvere la campagna con l’obiettivo di effettuare un nuovo up-grade del brand. Così l’artista diventa il testimonial della campagna, che vede 6 danzatori professionisti della compagnia Aterballetto interagire e sorseggiare divertiti i frizzanti Maschio.

Da un’indagine Astra-Demoskopea emerge che il 70% degli intervistati dice di gradire la pubblicità di Cantine Maschio. Essa viene definita “bella, ben fatta, elegante e raffinata. Fa venir voglia di acquistare i prodotti Maschio. Racconta bene la marca”.

La stessa analisi rileva giudizi estremamente positivi sull’Azienda, la buona qualità dei prodotti, l’appeal di bottiglie ed etichette e l’ottimo rapporto qualità/prezzo.

L’Istinto Naturale cambia look

Lithos che oggi è sinonimo di leadership nel campo dei pavimenti stratificati si dedica un leggero restyling per fare fronte alle necessità di crescita.

Prati Group Spa ha lanciato con successo la gamma Lithos (case history disponibile nella sezione Strategy & Consulting) che, dal 1999 ad oggi, vanta una serie di prodotti che hanno acquisito grosse quote sul mercato dei pavimenti stratificati e high-design.

In quasi dieci anni sono aumentate le tipologie, i contenuti tecnici, le destinazioni d’uso, le tecnologie dei materiali e i vantaggi competitivi del prodotto.

La brand equity della marca è cresciuta e l’awareness sul “lupo e l’istinto naturale” hanno fissato un importante traguardo di leadership.

È stata proprio la crescita orizzontale della gamma a rendere necessario, oggi, un restyling del marchio ombrello Lithos , dei marchi delle famiglie e di ogni prodotto della gamma, per cercare un coordinamento e una sinergia ulteriori.

Gli elementi del restyling sono stati declinati su tutti gli elementi della brand identity definendo un mix di strumenti che ha aumentato efficacemente le possibilità di comunicazione della gamma e la fruibilità dei contenuti da parte dei clienti e dei consumatori finali.

Un brand “Rosso Per la Vita”!

L’abbigliamento della gamma alta visibilità prodotto e commercializzato dal gruppo Siggi si veste di nuovo e diventa Red4Life per proporre innovative soluzione tecniche e stilistiche.

Siggi Group S.p.A. è proprietario delle linee O-Branco, Zaccaria, Ferracin e 700 First Aid.

È leader di mercato nell’abbigliamento tecnico ospedaliero, divise per vigili urbani e aziende municipalizzate ed è tra i player di riferimento nel mercato abbigliamento ad alta visibilità.

“In questo settore le regole del gioco sono note e condivise.
Stiamo combattendo i competitor con le solite strategie acquisendo e perdendo periodicamente clienti, pur mantenendo inalterati i volumi.
Al nostro livello di mercato, noi e i nostri competitor, produciamo prodotti dalle caratteristiche simili.Abbiamo capito che c’è lo spazio per una gamma di prodotti più tecnici e vorremmo aggiudicarci quella fascia di mercato.
Vogliamo differenziarci, anche visivamente.

I capi avranno finiture e stile accattivanti.Ci occorre una strategia di comunicazione che crei e supporti l’identità di questo prodotto” afferma Stefano Carantini Marketing Manager del gruppo.

Red4Life, nuovo marchio Zaccaria, accorpa gli elementi chiave del suo mercato di riferimento: red/rosso, come il colore del soccorso, 4 come i livelli di criticità del pronto intervento e life, ossia vita, la mission di ogni operatore che lo indossa.

Be&Partners ha studiato e sviluppato il logo e la sua immagine coordinata.

La progettazione del nuovo marchio crea una rappresentazione visuale dal forte contenuto simbolico. Il fondo nero dà risalto alla parola Red, di colore rosso, utilizzato per enfatizzarne il significato, mentre nella parola Life è presente un segno grafico di forte attinenza con una figura umana dalle braccia aperte, che gioisce di vita. Ed è proprio la I di life l’elemento distintivo del marchio, che diventa il simbolo identificativo del brand utilizzato sui diversi capi.Il logo si inserisce così in maniera coerente all’interno della più ampia strategia di immagine coordinata, declinata su labelling, catalogo di linee, brochure, pannelli stand fieristici, corner, etc...

La campagna stampa, pianificata sulle maggiori testate di settore, è fortemente emozionale e parla della nascita di Red4Life attraverso l’immagine di un neonato avvolto in un capo della linea, comunicando così anche un’immediata sensazione di protezione e sicurezza.

Ottimi sono stati i feedback dal mercato su prodotto, branding e strumenti di comunicazione.

Peak performance training ora su Web

Nuova veste grafica e struttura per i siti del gruppo Ekis.

Ekis S.r.l. è una società altamente specializzata nello sviluppo delle risorse umane che, attraverso esperienze, trasforma e sviluppa individui e organizzazioni. Fa parte del Network internazionale di Infoteam, che vanta più di 35 consulenti in ambito europeo.

Il sito web deve sintetizzare in poche immagini e parole i valori e le motivazioni che guidano i membri del team Ekis.

Immagini come quelle di uno sportivo che arriva in cima alla vetta, giochi di squadra e colori di grande impatto emozionale, sono metafora del lavoro che svolge la società, in grado di dare quel valore aggiunto che le aziende cercano nel proprio staff o nella propria organizzazione o che ancora, il singolo individuo vuole incrementare personalmente.

Non è facile trasmettere alcuni tipi di valori e ideali senza poterli vivere di persona, ma è appunto questo l'intento del sito internet di Ekis, un riassunto di tutto ciò che vuole fornire il gruppo, permettendo di trasformare l’ordinario in straordinario. 

La divisione di Ekis Corporate presenta un'interfaccia più razionale rispetto al sito istituzionale, in quanto deve relazionarsi con le aziende e non solo con i singoli individui. Mantiene comunque quel gusto emozionale che caratterizza la società, cercando di trasmettere ideali e valori alle organizzazioni.

Tutti i siti del gruppo sono pienamente fruibili e permettono di raggiungere con due semplici “click” ogni parte della struttura, risultando agevoli e immediati.

Vetrina web per un arredamento ad hoc

Due negozi di arredamento con due diverse tipologie di prodotto, unite sotto un unico sito web.

Mea Arredamenti ha ampliato il proprio business e necessita ora di una presenza sul web che permetta ai propri clienti di usufruire di servizi a valore aggiunto e che diventi strumento per colpire nuovi potenziali clienti.

Il team HorizonsMedia di Be&Partners ha creato per Mea Arredamenti una struttura ed un'interfaccia grafica completamente rinnovata. La presenza di un forum di consulenza on line, in cui è possibile chiedere consigli in merito all'arredo del proprio spazio, una sezione in cui si possono curiosare offerte particolari accanto ad una che offre mobili usati, permette a Mea di differenziarsi dalla concorrenza. Il tutto molto fruibile e di immediata intuizione, gestito pienamente dallo staff dell'azienda.

L'apertura della nuova boutique di Novellara, che offre uno stile ed un livello di prodotto molto alto e di design, ha inoltre richiesto una struttura che permettesse ai due target clienti di navigare nelle sezioni più idonee.

L'intento è quello di far vivere i due punti vendita sullo stesso portale, nonostante l'offerta di stili così diversi tra loro.

I colori e il look sono passati dal classico al design, affiancati da una nuova sezione dedicata ai marchi trattati che, vista la loro importanza e fama, forniscono ulteriori referenze all'azienda.

I due punti vendita sono riusciti a convivere sullo stesso sito internet, nonostante la loro differente natura, riuscendo a valorizzarsi entrambi nonostante tratti così distinti.