Nuovo look per il sito Maschio

Cantine Maschio affida a Be&Partners il restyling del sito istituzionale.

Da oltre 25 anni cantine Maschio è sinonimo di qualità e tradizione. I prodotti dell’azienda sono in grado di accontentare anche i palati più esigenti nei momenti più particolari.
Nell’ambito di un restyling dell’immagine e di un riposizionamento del brand, Be&Partners ha curato il nuovo sito Cantinemaschio.it.

La nuova veste grafica, trasmette l’eleganza e la raffinatezza che Cantine Maschio rappresenta nel settore. Il Maschio Style viene declinato graficamente nelle diverse pagine che compongono il sito. Tra i prodotti, viene valorizzato Maschio Dei Cavalieri, brand dedicato alla ristorazione ed alle enoteche, con le sue bottiglie esclusive per forma e contenuto.

Grande importanza è data inoltre alla sezione premi: diversi sono infatti i riconoscimenti consegnati ai prodotti delle cantine Maschio, a testimoniare l’elevata qualità e l’innovazione della produzione.

Eleganza raffinata nella nuova campagna Maschio

Cantine Maschio affida al team di Be&Parners la nuova campagna del Prosecco Superiore.

La nuova campagna di comunicazione di Cantine Maschio, curata per il settimo anno consecutivo da Be&Partners, coglie attimi di raffinata eleganza.

Il lavoro di Notorius adv, la divisione di Be&Partners specializzata in Advertising, è stato focalizzato sullo sviluppo di un concept che comunicasse l'eleganza del prodotto, elevandone la percezione e fissando un nuovo benchmark nel mondo del Prosecco.

Cantine Maschio, brand acquisito dal Gruppo Cantine Riunite & CIV, è già leader nel mercato dei vini frizzanti, e con questa campagna ha puntato l'attenzione sul Prosecco, prodotto di grande successo e dal notevole potenziale.
L'obiettivo dell'azienda vitivinicola era quello di comunicare il prodotto utilizzando uno stile "senza tempo", elegante e raffinato, definendo un media mix attuale, che integrasse diversi media quali stampa, web e tv.

Il concept della campagna stampa, sviluppato dal team di Be&Partners, ruota attorno allo sguardo rapito e affascinato della protagonista, che lascia libera interpretazione su ciò che avverrà. Perfetta cornice della situazione, il Caffè Pedrocchi, storico locale nel cuore di Padova, che esalta l’aspetto sofisticato della campagna. Il risultato è una comunicazione elegante, raffinata, che eleva la percezione del brand Maschio.


In linea con il mood della campagna stampa, Be&Partners ha sviluppato lo spot di 15" attorno all'idea dell'eleganza del "momento". Una donna, le sue amiche, una situazione conviviale, poi all'improvviso qualcosa, o qualcuno, cattura l'attenzione della protagonista. Quello è il "momento", quando tutto si ferma, quando è impossibile distogliere lo sguardo o nascondere un'emozione.
Importante la pianificazione dello spot su canali satellitari a target: Fox, Fox Life, Fox Crime, Fox Retrò, Fx, Current TV, Sky TG 24, Alice TV, questi i canali di Sky che hanno programmato lo spot per circa un mese.

La campagna Maschio ha previsto inoltre una massiccia presenza sul web. In quest'ottica, Be&Partners ha unito il know how di Horizon Media e Notorius Adv, le unit specializzate in multimedia e in advertising, per sviluppare le migliori declinazioni dell’immagine della campagna Maschio sulle diverse reti web pianificate dall’azienda.
Maschio è quindi apparso su siti web ad alto numero di accessi: l’Espresso, il Corriere della Sera, La Repubblica, Gold Network e Google, e in altri siti di settore: Vera Classe e Gambero Rosso.

L’ottima visibilità offerta dagli strumenti congiunti quali stampa, web e tv, ha consentito al Valdobbiadene DOCG Prosecco Superiore di essere un elegante protagonista di ogni momento.

Fusione Fredda

La campagna per rivitalizzare l’incontrastato Prosecchino, leader di mercato con il 63% di market share sul prosecco 20cl.

Cantine Maschio è leader incontrastato nel mercato dei vini bianchi frizzanti e prosecco 20cl. Per il secondo anno consecutivo ha affidato a Be&Partners la sua campagna stampa.

“Abbiamo necessità di dare un’immagine più forte ed incisiva ad un prodotto che, pur essendo leader incontrastato di mercato, inizia a sentire il peso degli anni.
Il rinnovamento dell’immagine deve passare attraverso il restyling del packaging per arrivare alla creazione di una nuova campagna stampa” spiega Nino Visco, direttore marketing e vendite.

Be&Partners ha realizzato anche la campagna stampa precedente “Prosecchino: perfetto X2!” che aveva l’obiettivo di valorizzare la principale caratteristica del formato, ideale per un brindisi in coppia.

Da qui si è partiti per la creazione del nuovo concept creativo che, da proposte più conservative, ha spaziato fino all’interpretazione del prodotto con modalità proprie di altri settori merceologici e lontane dalla classica comunicazione del vino.

Il risultato è una campagna nella quale la coppia viene reinterpretata con uno stile e un gusto vicini al mondo dei profumi e degli accessori di lusso. Così come, nella fusione fredda ancor poco compresa dai fisici di tutto il mondo, è necessario un catalizzatore per avviare il fenomeno, Prosecchino diventa l’elemento che accelera la reazione tra i corpi rappresentati nella pagina.

Lo stile della campagna, molto più ricercato rispetto al passato, va a costituire il nuovo standard per la comunicazione del settore.

Maschio: sempre più nel momento!

3 anni di campagna Maschio: nel momento! culminano oggi in un’affascinante evoluzione che coinvolge anche Aterballetto.

Cantine Maschio è leader incontrastato nel mercato dei vini bianchi frizzanti e prosecco 20cl.

Per il quinto anno consecutivo ha affidato a Be&Partners la sua campagna stampa.

Il percorso che ha seguito la comunicazione della marca è iniziato nel 2003 quando era necessario rivitalizzare un brand che stava vivendo un momento di stallo.

La prima campagna stampa “A ciascuno il suo Maschio” associata ad un’interessante operazione a premi dalla redemption positivamente inattesa ha rilanciato il prodotto in GDO.

La creazione poi nel 2004 del nuovo ufficio marketing diretto dalla grande esperienza di Nino Visco ha portato al secondo step del processo di rivitalizzazione.

L’obiettivo è stato ringiovanire l’immagine della marca in generale e della linea frizzanti in particolare.

La campagna stampa ha subito un’evoluzione ed è stata impostata sul filone “Maschio: nel momento!”: si è così legato il concetto del vino all’ambiente artistico, per connotare il prodotto come frizzante, divertente, ma comunque sofisticato e di grande personalità.

In concomitanza con il restyle di marchio ed etichetta, Be&Partners ha poi realizzato un nuovi packaging da 3 bottiglie dedicato e una confezione speciale per le feste natalizie dedicati alla GDO.

Nel 2005 e 2006 continua la linea creativa “Maschio: nel momento!” che evolve le forme d’arte e gli artisti coinvolti: dalle installazioni si passa alla pittura, alla musica e ad una performance improvvisata, immortalata nello storico anfiteatro di Ferento.

Nel 2007 Be&Partners ha ulteriormente fatto evolvere la campagna con l’obiettivo di effettuare un nuovo up-grade del brand. Così l’artista diventa il testimonial della campagna, che vede 6 danzatori professionisti della compagnia Aterballetto interagire e sorseggiare divertiti i frizzanti Maschio.

Da un’indagine Astra-Demoskopea emerge che il 70% degli intervistati dice di gradire la pubblicità di Cantine Maschio. Essa viene definita “bella, ben fatta, elegante e raffinata. Fa venir voglia di acquistare i prodotti Maschio. Racconta bene la marca”.

La stessa analisi rileva giudizi estremamente positivi sull’Azienda, la buona qualità dei prodotti, l’appeal di bottiglie ed etichette e l’ottimo rapporto qualità/prezzo.